品牌不僅是名稱，也不僅是表面的商標(biāo)，品牌傳遞的是企業(yè)的文化，彰顯的是企業(yè)的價(jià)值，下面由我向大家匯報(bào)禾豐品牌的小故事。

禾豐和世界上大多數(shù)優(yōu)秀品牌一樣，品牌和公司的名稱是一致的。其實(shí)公司的名稱和品牌特別需要用心來(lái)命名，禾豐高度重視品牌，“禾豐”兩字是我在禾豐創(chuàng)立前，1994年年中，經(jīng)過(guò)千思萬(wàn)想確定的。為什么叫“禾豐”呢？因?yàn)槲覀冏鲂竽翗I(yè)，只有五谷豐登才能六畜興旺。另外禾豐是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)，七個(gè)人六個(gè)姓，如果不團(tuán)結(jié)，就沒(méi)有公司的未來(lái)，所以禾豐也寓意著人和、萬(wàn)事興旺。“禾豐”兩個(gè)字筆畫(huà)相近，結(jié)構(gòu)相同，既不是左右結(jié)構(gòu)，也不是上下結(jié)構(gòu)，而是一體化的結(jié)構(gòu)。

再看看禾豐的商標(biāo)，禾豐的商標(biāo)由三部分組成：第一部分是太陽(yáng)形狀的變形，民以食為天，寓意我們做的農(nóng)牧食品行業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有著美好的未來(lái)，同時(shí)它還是雞蛋的形狀，雞蛋是卵細(xì)胞，孕育著未來(lái)的生命與希望。

第二部分是兩個(gè)字母v的套寫(xiě)，v就是英文勝利victory的開(kāi)頭字母，禾豐的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是雙贏，不是打倒誰(shuí)，而是共同達(dá)成一個(gè)行業(yè)的成就，所以我們有最好的供應(yīng)商，有最好的客戶，我們是相互成就的。另外它還像兩棵禾苗，提醒我們要與時(shí)俱進(jìn)，要和時(shí)代共同成長(zhǎng)。除此以外，它還像比翼高飛的兩只飛鳥(niǎo)，表明我們要帶動(dòng)員工，帶動(dòng)我們所有的利益相關(guān)方，展翅高飛，飛向美好的未來(lái)。

第三部分是禾豐的英文名稱Wellhope，寓意美好希望。禾豐的標(biāo)識(shí)用了三種純粹的顏色，第一種顏色是紅色，代表了激情與進(jìn)取。第二種顏色是藍(lán)色，象征著科學(xué)的態(tài)度、理性的思考。第三種顏色是中央的白色和背景的白色，象征著我們的事業(yè)純潔、純粹而沒(méi)有界限。品牌十分重要，品牌不僅是個(gè)表面的識(shí)別系統(tǒng)，品牌一定會(huì)成為企業(yè)價(jià)值的一部分，也會(huì)成為企業(yè)文化的一部分。當(dāng)然，在品牌的背后是企業(yè)的創(chuàng)新能力，是企業(yè)的企業(yè)家精神。

禾豐是由這七個(gè)人在平均年齡三十歲的時(shí)候，一起從跨國(guó)公司辭職回到沈陽(yáng)，在1995年4月的那個(gè)春天，決心追求自己的理想，以成為”世界頂級(jí)農(nóng)牧食品企業(yè)”為目標(biāo)創(chuàng)立的。28年來(lái)，七個(gè)人親如手足，共同奮斗，一個(gè)人也沒(méi)有掉隊(duì)?，F(xiàn)在禾豐已經(jīng)成為主板上市、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的中國(guó)500百?gòu)?qiáng)企業(yè)，在農(nóng)牧行業(yè)，我們已經(jīng)成為全球的頭部企業(yè)，飼料總產(chǎn)量位列全球第17位，白羽肉雞總屠宰量亞洲排名第一，全球第四。我們當(dāng)年青春時(shí)的追求，今天已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，得到了大部分的實(shí)現(xiàn)。今天，我們初心不改，一直在想：活著就要改造世界，我們要讓別人的生活因我們的勞動(dòng)變得更美好?，F(xiàn)在七個(gè)人大部分都到了退休年齡，逐漸退出公司的管理，可是我們的事業(yè)后繼有人，我們七個(gè)人不斷地在事業(yè)發(fā)展過(guò)程中稀釋自己的股份，貢獻(xiàn)自己的股權(quán)給那些優(yōu)秀的奮斗者們，現(xiàn)在七個(gè)人加在一起股份只有40%，而更新的一批禾豐人成為了管理的中堅(jiān)力量，他們都是70后、80后，更專業(yè)、更年輕、更有競(jìng)爭(zhēng)力。

我們希望在未來(lái)的十年，禾豐在飼料生產(chǎn)、雞肉生產(chǎn)和肉類食品加工方面都進(jìn)入世界前三名，盡管禾豐事業(yè)在不斷地變大，但是我們品牌故事背后的追求永遠(yuǎn)不變，1995年我們寫(xiě)下了《禾豐宣言》，向全行業(yè)承諾：

第一，禾豐公司永遠(yuǎn)從客戶的需要出發(fā)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，絕不因循守舊；

第二，禾豐公司永遠(yuǎn)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)；

第三，禾豐公司永遠(yuǎn)以服務(wù)社會(huì)為宗旨，靠科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)造性勞動(dòng)來(lái)發(fā)展自己。

向大家匯報(bào)，并請(qǐng)大家監(jiān)督，謝謝。